Laugarren ariketa, eraginkortasuna saritzen 2010/3/12

Eraginkortasun sariak eraginkortasuna saritzen dute eta ez kreatibitatea.

Zer da eraginkortasuna?Publizitatea erabiltzen dugu inbertsio moduan, noizean behin etekinak lortuko ditugu, baina ezin dugu kalkulatu zer lortuko dugun. Publizitateari ROI (return of investment)optimoa eskatzen zaio, hau da,inbertsio itzulera optimoa.
Errentagarritasuna inbertitu dugunarekin harreman zuzena du.

Eraginkortasunak etsaiak ditu, adibidez:

1)Komunikatzeko ezintasuna, esan nahi dugun horri ez diogu forma ona ematen eta ez dugu lortuko nahi dugun eragina.

2)Mezu okerra zabaltzea, adibidez, prezioan finkatzea eta hobe zela esklusibitatea zabaltzea.

3)Media plangintza okerra egitea.

4)Target okerra aukeratzea.

5)Helburuak finkatuta ez edukitzea.

Eraginkortasuna agentziak berak neurtzen du, beraz interesen talka sortzen da, alde batetik porrotak ostonduko dituzte eta bestetik arrakastak handituko dituzte. Ondorioz, kapaina baten eraginkorsuna neurtzea zaila da.

Horretarako "Efikazia" sariak daude, non lehen aipatu moduan eraginkortasuna saritzen dute.Erabiltzen dituzten irizpideak hauek dira:

1) Inbertsioaren berreskurapena

2) Innobazioa eta berreskurapena

3) Frogapena

4) Neurketa

5) Aurkezpena

6) Zailtasunak, adibidez, merkatuaren egoera.

Honekin publizitatearen eraginkortasuna bilatzen da baita egin dugun inbertsioa egokia izan den ere. Hala ere, lortu ditugun etekinak honi esker izan direla kalkulatzea oso zaila da. Iragarleek egiten dute ekitaldi hau agentziak esan dugun moduan lortutako emaitzak handitzen dituztelako.



Publizitate inbertsioa eta eraginkortasuna ez dute erlazio asko. 2009ko edizioa ikusita, enpresa batzuk nahiz eta asko inbertitu ez dute eraginkortasun saririk lortu; beste batzuk ordea, ez dute asko inbertitu eta eraginkortasun sariak lortu dituzte, hala nola, Ikea, carglass edo acción contra el hambre. Ondorioz, nola inbertitzen den da garrantzitsua ez zenbat.

Hirugarren ariketa, Facebook esperimentua 2010/3/5

Aste bat izan dugu konprobatzeko nola forma erraz baten lortu ahal dugu kontaktua izatea edozein lekutako jedearekin.

Horretarako ez dugu teknika zailik erabili, soilik profila bat sortu facebook sare sozialean eta lagunak bilatu.

Lagunak bilatzeko orduan, zuk zeuk agregatu ahal dituzu edo eurak zugana jo. Zuk agregatu nahi badituzu beraien profila irakurri eta gustuko baduzu eskaera bat bidali besterik ez duzu, behin pertsona horrek zure eskaera irakurrita onartu edo gaitzetsiko zaitu.

Pertsonak erakartzeko orduan teknika desberdinak erabili ditugu:
1) Profila: Hemen zure datu pertsonalak ezartzeko aukera duzu, nongoa zaren, zenbat urte dituzu, zer duzu gustoko..
2) Argazkiak: Argazkiak igotzeko aukera duzu, baita profilean bakarra jartzeko ere, erakartzeko teknika da, non itxura garrantzitsua da.
3)Taldeak eta kausak: Musika taldeak, kirol taldeak, famatuen taldeak, laguntza taldeak.. Hauetan zure gustuekin ados dagoen jendea topa dezakeu.

Teknika hauek erabili ostean 43 lagun lortu ditugu, bai guk agregatutakoak baita eurek eskariak bidalitatutakoak ere.

Sare sozialak marketing birala egiteko tresna pareagabeak dira. Hala ere, arazo etikoak sortzen dira ez dutelako mugarik ezta nork kontrolatu ere. Gaur egun posible da kanpaina bat sare sozialetan bakarrik oinarritzea telebistan agertu gabe. Esperimentua egin ondoren, argi gelditzen da jendea prest dagoela horrelako ekitaldietan parte hartzera eta iragarki bat zabaldu ahal dela eta famatua egin medio nagusian, telebistan, agertu gabe. Adibide zehatz moduan espainiako kasu ezagun bat dugu: AMO A LAURA MTV Spain 2006ko apirilan sorturakoa.

Bigarren ariketa, sare sozialen eraginkortasuna 2010/2/26

Sare sozialen erabiltzailea izanda marketineko ekintza baten parte hartu nuen. Bakarrean, besteak ukatu ditudalako.

Mixta markak antolatutako ebentoa izan zen, bertan hainbat spot zeuden eta erabiltzaileok ikusi eta gure iritzia eman behar genuen, geroago telebistan emititu ziren ikusitako spot batzuk.

Sare sozialak publizitatea egiteko tresna oso onak dira: pertsonaren perfila ezagutzeko aukera ematen dizute, harreman zuzena izatea ahalbitzen dute, produktuei buruzko iritziak ezaguteko aukera, jendearen jarrera produktu berriekiko eta abar.Hala ere, desabantailak ere badaude, adibidez, populazioaren zati handi bat kanpoan gelditzen dela edo erabiltzaile askok uko egiten diotela mota honetako publizitateari.

Nire ustez ez da moda hutsa, sare sozialak indar handia dute eta gero eta indar handiagoa izango dute teknologiaren aurrerapenarekin, beraz, jende gehiagok erabiliko dituzte eta publizitatea egiteko medio hobeak izango dira. Eta publizitatearekin berdina gertatzen da, gero eta indar handiagoa du, baita garrantzi handiagoa ere.